Descubre cómo el muestreo programático y la automatización basada en la inteligencia artificial están revolucionando los estudios de mercado, facilitando y agilizando el acceso a datos de calidad.
¿Qué es una muestra programática?
El muestreo programático se refiere al proceso automatizado de selección y gestión de los participantes en encuestas mediante plataformas tecnológicas avanzadas. Permite a los investigadores de mercado optimizar el proceso de muestreo mediante el establecimiento de datos demográficos específicos, cuotas y criterios de selección. El muestreo programático ofrece a los investigadores un acceso rápido a un grupo diverso de participantes en distintos mercados. Esta automatización beneficia a los usuarios al aumentar la eficiencia, reducir los plazos de ejecución de los proyectos, proporcionar una gestión de datos en tiempo real y facilitar a los investigadores la obtención de información de forma eficaz.
¿Cómo funciona la toma de muestras automatizada?
Los tiempos en que había que recurrir a llamadas telefónicas y hojas de cálculo para conseguir muestras ya han quedado atrás. La automatización es fundamental en el panorama actual de la investigación, y la rapidez con la que los investigadores, tanto de las agencias como de las marcas, pueden obtener sus datos es clave. Aquí es donde entra en juego el muestreo automatizado. Mediante la plataforma PureSpectrum Marketplace, los usuarios pueden configurar los datos demográficos de sus encuestas, las cuotas y otros requisitos avanzados de segmentación. Hay una gran variedad de proveedores entre los que elegir, lo que permite a los usuarios ver automáticamente la viabilidad de completar un proyecto, incluyendo precios basados en datos para ayudarte a obtener tus datos más rápidamente.
Cuando un proyecto está listo para su lanzamiento, los usuarios pueden integrar fácilmente el enlace de redireccionamiento seguro de PureSpectrum en su plataforma de encuestas, ya que nuestro Marketplace es independiente de cualquier plataforma de encuestas y compatible con casi todas ellas. Una vez que el proyecto se pone en marcha, la plataforma supervisa automáticamente su progreso, recopila respuestas de participantes de más de 105 países y actualiza las cuotas en tiempo real. Cualquier cambio realizado en la encuesta durante la recopilación se comunica al instante a los paneles o proveedores seleccionados mediante nuestra tecnología API integrada. Los resultados del proyecto se almacenan inmediatamente en la plataforma, lo que permite a los usuarios acceder fácilmente a sus datos una vez finalizada la recopilación.
La diferencia de PureSpectrum: nuestra tecnología
En esencia, PureSpectrum se dedica a facilitar el trabajo de los investigadores, y eso es precisamente lo que hace nuestra tecnología. El Marketplace de PureSpectrum ayuda a los compradores a seleccionar automáticamente a los encuestados necesarios para completar sus proyectos de encuesta, automatizando así el proceso de obtención de la muestra. Este proceso multifacético involucra a muchos actores, entre ellos, panelistas, proveedores y plataformas de encuestas. ¡Veamos qué es lo que distingue a la tecnología del Marketplace de PureSpectrum del resto!
- Tecnología de IA integrada:dentro de nuestra plataforma Marketplace, contamos con una herramienta llamada IR Generator. Esta herramienta utiliza la IA para calcular automáticamente la viabilidad de poner en marcha un proyecto concreto. IR Generator genera un informe de inversión (IR) en cuestión de segundos, en lugar de minutos, lo que permite ahorrar un tiempo valioso en la configuración del proyecto.
- CPI automatizados: elcoste por entrevista (CPI) es el importe que supone completar una encuesta por persona. En la plataforma Marketplace de PureSpectrum, PurePrice™ calcula automáticamente precios de CPI personalizados basándose en el IR, el LOI y el tiempo de campo de un proyecto de encuesta. Esto elimina las conjeturas a la hora de fijar los precios y te ofrece un precio basado en datos.
- Acceso a las cuotas en tiempo real: las cuotasson el número de encuestados que se necesita por grupo demográfico para completar la encuesta. Algunas cuotas pueden ser fáciles de cubrir. Por ejemplo, si un comprador está llevando a cabo un proyecto y necesita 100 encuestados hombres y 200 mujeres que sean propietarios de una vivienda. Sin embargo, la situación puede volverse compleja y detallada. ¿Qué pasa si esos mismos encuestados deben ser de origen hispano y tener un gato? Gestionar cuotas personalizadas y cumplirlas a tiempo puede resultar complicado. Ahí es donde entra en juego una plataforma de muestreo programático como PureSpectrum Marketplace, que ayuda a gestionar esas cuotas complejas. Nuestro Marketplace le permite introducir sus datos demográficos objetivo, y la plataforma gestionará automáticamente los datos recopilados frente a los objetivos, el número de respuestas completas necesarias y su progreso. Esto da a los usuarios la confianza necesaria para gestionar sus KPI de cuotas en un único panel de control con facilidad. Además, puede utilizar los datos demográficos del censo disponibles en la plataforma para rellenar automáticamente el género, la edad, los ingresos, la educación, etc.
- Garantizar un suministro transparente de múltiples fuentes: los proveedoresson quienes animan a los panelistas o encuestados a completar una encuesta, y en la plataforma PureSpectrum Marketplace creemos que la transparencia a la hora de seleccionar a los proveedores es fundamental para recopilar datos de calidad. La transparencia no solo es uno de nuestros cuatro pilares fundamentales, sino que, al seleccionar a los proveedores, nuestros usuarios pueden ver fácilmente de dónde proceden sus panelistas. Esto se debe a que los proveedores ya están integrados en nuestra plataforma, lo que simplifica el muestreo las 24 horas del día, los 7 días de la semana, ¡y eso es precisamente de lo que se trata una plataforma de muestreo automatizada! Además de contar con una amplia lista de proveedores evaluados, combinar o utilizar múltiples proveedores en un proyecto te permite obtener los mejores datos. ¡Confía en nosotros, hemos investigado a fondo sobre la combinación de paneles! En 2023 colaboramos en un estudio con Frede Research y descubrimos que combinar fuentes de paneles ofrece una ventaja competitiva frente a las fuentes individuales y reduce el aumento de las diferencias en los datos a lo largo del tiempo y entre fuentes. Si te interesa saber más sobre el estudio de Frede Research, no dudes en ponerte en contacto directamente con ellos o enviar un mensaje a tu persona de contacto en PureSpectrum.
- Integración de API personalizadas: nuestrasintegraciones de API permiten al comprador o al proveedor conectarse directamente a la plataforma PureSpectrum Marketplace,de modo que los datos fluyen sin problemas entre ambos sistemas. Nuestra plataforma Marketplace se integra con cualquier plataforma de gestión de encuestas, lo que aumenta la eficiencia para optimizar su proceso de gestión de encuestas y mejorar la calidad de los datos. Una vez lanzada una encuesta, la API contacta con un grupo de proveedores de nuestra plataforma Marketplace, y los datos de respuesta se recopilan automáticamente en ambos sistemas, lo que agiliza el proceso de recopilación de datos.
Lo que dicen nuestros clientes
Como dice el refrán, ¡los resultados no mienten! Ahora que sabemos cómo el Marketplace de PureSpectrum puede facilitarte la vida, veamos cuál ha sido la experiencia de uno de nuestros clientes reales al utilizar la plataforma.
«Gracias al muestreo automatizado de PureSpectrum, Watermelon pudo impulsar su negocio ofreciendo tanto los datos de calidad como los servicios que sus clientes esperaban. Esto les proporcionó la flexibilidad operativa necesaria para realizar cambios dinámicos sobre el terreno, gestionar las cuotas de forma independiente y seguir adelante con los proyectos independientemente de los plazos. En concreto, la flexibilidad horaria se ha convertido en algo esencial para el equipo de Watermelon. El hecho de poder poner en marcha proyectos, recibir muestras automatizadas a través del PureSpectrum Marketplace y editar las cuotas les ha dado la autonomía necesaria para atender mejor las necesidades específicas de sus clientes. «Es una plataforma integrada que nos da el control. Podemos tomar muestras cuando nos convenga, aunque sea un viernes a medianoche, y nos ayuda a cubrir el fin de semana. Nos ayuda a quedar bien ante nuestros clientes»,
¡Manos a la obra!
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