Découvrez comment l'échantillonnage programmatique et l'automatisation basée sur l'IA révolutionnent les études de marché, en rendant les données de qualité plus accessibles et plus rapides à obtenir.
Qu'est-ce qu'un échantillon programmatique ?
L'échantillonnage programmatique désigne le processus automatisé de recrutement et de gestion des participants à des enquêtes à l'aide de plateformes technologiques avancées. Il permet aux spécialistes des études de marché de rationaliser le processus d'échantillonnage en définissant des caractéristiques démographiques, des quotas et des critères de ciblage spécifiques. L'échantillonnage programmatique offre aux chercheurs un accès rapide à un panel diversifié de participants issus de différents marchés. Cette automatisation présente de nombreux avantages pour les utilisateurs : elle améliore l'efficacité, réduit les délais d'exécution des projets, permet une gestion des données en temps réel et facilite la collecte d'informations pertinentes par les chercheurs.
Comment fonctionne l'échantillonnage automatisé ?
L'époque révolue où l'on devait passer des coups de fil et remplir des tableaux pour obtenir des échantillons est bien loin. L'automatisation est aujourd'hui primordiale dans le domaine de la recherche, et la rapidité avec laquelle les chercheurs, tant au sein des agences que des marques, peuvent obtenir leurs données est essentielle. C'est là que l'échantillonnage automatisé entre en jeu. Grâce à la plateforme PureSpectrum Marketplace, les utilisateurs peuvent définir les critères démographiques de leur enquête, les quotas et d'autres critères de ciblage avancés. Ils ont le choix parmi une multitude de fournisseurs, ce qui leur permet de voir automatiquement si un projet est réalisable, notamment grâce à une tarification basée sur les données qui vous aide à obtenir vos données plus rapidement.
Lorsqu'un projet est prêt à être lancé, les utilisateurs peuvent facilement intégrer le lien de redirection sécurisé de PureSpectrum à leur plateforme d'enquête, car notre Marketplace est indépendant de toute plateforme d'enquête et compatible avec la quasi-totalité d'entre elles. Une fois le projet lancé, la plateforme suit automatiquement son avancement, recueille les réponses de participants engagés provenant de plus de 105 pays et met à jour les quotas en temps réel. Toute modification apportée à l'enquête pendant la phase de collecte est instantanément communiquée aux panels/fournisseurs sélectionnés grâce à notre technologie API intégrée. Les résultats du projet sont immédiatement stockés sur la plateforme, ce qui permet aux utilisateurs d'accéder facilement à leurs données une fois la phase de collecte terminée.
La différence PureSpectrum – Notre technologie
Au fond, PureSpectrum a pour vocation de faciliter la vie des chercheurs, et c'est exactement ce que permet notre technologie. La plateforme PureSpectrum Marketplace aide les acheteurs à recruter automatiquement les participants nécessaires à leurs projets d'enquête, en automatisant le processus de constitution d'échantillons. Ce processus complexe implique de nombreux acteurs, notamment des membres de panels, des fournisseurs et des plateformes d'enquête. Découvrons ensemble ce qui distingue la technologie de la plateforme PureSpectrum Marketplace de celles de ses concurrents !
- Technologie d'IA intégrée —Notre plateforme Marketplace intègre un outil appelé « IR Generator ». Cet outil utilise l'IA pour évaluer automatiquement la faisabilité d'un projet donné. IR Generator génère un rapport d'impact (IR) en quelques secondes plutôt qu'en quelques minutes, ce qui permet de gagner un temps précieux lors de la mise en place du projet.
- CPI automatisés — Lecoût par entretien (CPI) correspond au coût par personne pour mener à bien une enquête. Sur la plateforme Marketplace de PureSpectrum, PurePrice™ calcule automatiquement des tarifs CPI personnalisés en fonction du taux de réponse (IR), de la durée de l'enquête (LOI) et de la durée de terrain du projet d'enquête. Cela élimine toute approximation dans la tarification et vous fournit un prix fondé sur des données.
- Accéder aux quotas en temps réel — Les quotascorrespondent au nombre de répondants requis par catégorie démographique pour mener à bien votre enquête. Certains quotas peuvent être faciles à remplir. Par exemple, si un acheteur mène un projet et a besoin de 100 hommes et 200 femmes propriétaires d’un logement. Cependant, cela peut devenir complexe et très précis. Que se passe-t-il si ces mêmes répondants doivent être d'origine hispanique et posséder un chat ? La gestion des quotas personnalisés et leur mise en œuvre en temps opportun peuvent s'avérer délicates. C'est là qu'intervient une plateforme d'échantillonnage programmatique telle que PureSpectrum Marketplace, qui aide à gérer ces quotas complexes. Notre Marketplace vous permet de saisir vos données démographiques cibles, et la plateforme gère automatiquement le nombre de répondants recrutés par rapport à l'objectif, le nombre de réponses complètes requises et la progression du projet. Cela permet aux utilisateurs de gérer en toute confiance leurs indicateurs de performance clés (KPI) relatifs aux quotas depuis un tableau de bord unique et intuitif. De plus, vous pouvez utiliser les données démographiques issues du recensement disponibles sur la plateforme pour remplir automatiquement les champs relatifs au sexe, à l'âge, au revenu, au niveau d'éducation, etc.
- Garantir une offre transparente provenant de multiples sources —Ce sont les fournisseursqui incitent les panélistes/répondants à répondre à une enquête, et sur la plateforme PureSpectrum Marketplace, nous estimons que la transparence lors de la sélection des fournisseurs est essentielle pour collecter des données de qualité. Non seulement la transparence est l’un de nos quatre piliers, mais lors de la sélection des fournisseurs, nos utilisateurs peuvent facilement voir d’où proviennent leurs panélistes. En effet, les fournisseurs sont déjà intégrés à notre plateforme, ce qui simplifie l'échantillonnage 24 h/24 et 7 j/7, et c'est là tout l'intérêt d'une plateforme d'échantillonnage automatisée ! En plus de disposer d'une longue liste de fournisseurs vérifiés, le fait de combiner ou d'utiliser plusieurs fournisseurs au cours d'un projet vous permet d'obtenir les meilleures données. Faites-nous confiance, nous avons mené des recherches approfondies sur la combinaison de panels ! En 2023, nous avons collaboré à une étude avec Frede Research et avons constaté que le mélange ou la combinaison de sources de panels offre un avantage concurrentiel par rapport aux sources individuelles et réduit les écarts de données au fil du temps et entre les sources. Si vous souhaitez en savoir plus sur l'étude de Frede Research, n'hésitez pas à nous contacter directement ou à envoyer un message à votre interlocuteur chez PureSpectrum.
- Intégration d'API personnalisées — Nosintégrations API permettent à l'acheteur ou au fournisseur de se connecter directement à la plateforme PureSpectrum Marketplace, afin d'assurer un flux de données fluide entre les deux systèmes. Notre Marketplace s'intègre à n'importe quelle plateforme de gestion d'enquêtes, ce qui améliore l'efficacité pour rationaliser votre processus de gestion des enquêtes et optimiser la qualité des données. Une fois l'enquête lancée, l'API contacte un groupe de fournisseurs sur notre Marketplace, et les données de réponse sont automatiquement collectées dans les deux systèmes, ce qui simplifie le processus de collecte des données.
Ce que disent nos clients
Comme on dit, les résultats ne mentent pas ! Maintenant que nous savons comment la Marketplace de PureSpectrum peut vous faciliter la vie, découvrons l'expérience d'un de nos clients qui a utilisé la plateforme.
« Grâce à l'échantillonnage automatisé de PureSpectrum, Watermelon a pu développer son activité en offrant à la fois les données de qualité et les services attendus par ses clients. Cela lui a donné la marge de manœuvre opérationnelle nécessaire pour apporter des modifications dynamiques sur le terrain, gérer les quotas de manière autonome et faire avancer les projets indépendamment des calendriers. Plus précisément, la flexibilité en termes de temps est devenue essentielle pour l’équipe de Watermelon. La possibilité de lancer des projets, de recevoir des échantillons automatisés via la plateforme PureSpectrum Marketplace et de modifier les quotas leur a donné l’autonomie nécessaire pour mieux répondre aux besoins spécifiques de leurs clients. « C’est une plateforme intégrée qui nous donne le contrôle. Nous pouvons prélever des échantillons quand cela nous convient, même si c’est un vendredi à minuit, et cela nous aide à assurer la couverture pendant le week-end. Cela nous permet de faire bonne impression auprès de nos clients. »
C'est parti pour la dégustation !
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