Informations sur les consommateurs à l'intention des créateurs de contenu

Comment intégrer un point de vue étayé par des recherches dans votre contenu

Les spécialistes du marketing de contenu et les créateurs ont pour mission de produire en permanence du contenu novateur et captivant, capable d'attirer les consommateurs vers leur site ou leur marque. Bien que les sujets et les secteurs d'activité puissent être très variés, les rédacteurs peuvent renforcer la crédibilité de leur travail en recueillant des informations sur les consommateurs concernant le thème qu'ils ont choisi. Intégrer un point de vue étayé par des données dans un article ou une présentation peut sembler complexe et fastidieux. Cependant, grâce à l'émergence des plateformes de recherche en ligne, il est désormais possible de lancer, de mener et d'analyser une enquête sur l'opinion des consommateurs en l'espace d'un jour ou deux.

Vous souhaitez en savoir plus ? Voici quelques-unes des questions les plus fréquentes que notre équipe reçoit de la part des rédacteurs et des spécialistes du marketing de contenu :

Qu'est-ce qu'une enquête sur le moral des consommateurs ?

Une enquête sur le moral des consommateurs est un type d'enquête qui mesure les sentiments, les attitudes, les comportements et les motivations des consommateurs à l'égard d'un sujet précis. Lorsqu'elles sont menées en ligne via une plateforme d'échantillonnage, ces enquêtes permettent de recueillir facilement des milliers de réponses auprès de personnes du monde entier en l'espace de quelques jours seulement. La plupart des plateformes d'échantillonnage établissent également le profil des répondants, ce qui permet aux utilisateurs de cibler des publics plus spécifiques, tels que les parents, les propriétaires d'animaux de compagnie, les électeurs inscrits et les segments du marché B2B. 

Comment créer un sondage sur le sentiment des consommateurs ?

• Commencez par définir votre sujet. Avez-vous une hypothèse que vous souhaitez approfondir ? Même si vos recherches ne permettent pas toujours de confirmer votre idée ou votre hypothèse, elles peuvent servir de base à votre étude.
• Rédigez ensuite des questions qui portent directement sur le sujet que vous avez choisi. Par exemple, si le sujet que vous avez choisi est la hausse du prix de l'essence et ses implications économiques actuelles, vous devrez poser des questions de base sur le sujet, telles que « La hausse du prix de l’essence a-t-elle influencé vos habitudes de conduite habituelles ? » et « Avez-vous envisagé l’un des modes de transport suivants comme alternative à la voiture ? »
• Veillez à interroger les participants sur le revenu annuel de leur ménage, leur situation professionnelle, leur âge et d'autres informations démographiques pertinentes. Cela vous sera utile lors de l'analyse et vous permettra de mieux cerner le sentiment des consommateurs au sein de différents groupes démographiques. 
• Enfin, vous devrez mettre en forme vos questions sur une plateforme de collecte de données. De nombreuses plateformes en ligne permettent aux utilisateurs d'utiliser des modèles existants ou de créer leurs propres questions à partir d'un ensemble de questions préformatées. Sur la plateforme PureSpectrum Insights, vous avez la possibilité de le faire, mais vous pouvez également télécharger un document Word et faire programmer votre enquête pour vous. Notre équipe de services est à votre disposition pour vérifier le bon fonctionnement de votre enquête et vous fournir toutes les suggestions nécessaires afin de garantir que celle-ci soit conforme aux meilleures pratiques du secteur.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les conseils pour la création d'enquêtes auprès des consommateurs, les bonnes pratiques et les recommandations utiles, veuillez consulter ce guide. 

Comment lancer une enquête auprès des consommateurs ?

• Une fois votre enquête finalisée et programmée sur une plateforme d'enquête, vous devrez définir votre public cible. Les groupes cibles courants comprennent généralement la population générale (répartie selon les données du recensement) ou des tranches d'âge et de sexe spécifiques, mais les meilleures plateformes permettent également un ciblage plus avancé grâce à une combinaison de profilage et de filtres intégrés à l'enquête. Cela permettra aux utilisateurs d'identifier des groupes cibles de niche ainsi que des répondants spécifiques issus des secteurs B2B, des professions libérales et de la santé. 
• Vous devrez ensuite déterminer le nombre de réponses complètes que vous souhaitez recueillir pour votre enquête. Pour la plupart des études de consommation, nous recommandons généralement un échantillon de 500 à 1 000 personnes, en fonction des segments de données que vous prévoyez d'établir lors de l'analyse. Pour des groupes cibles plus spécialisés ou mieux définis, il est tout à fait possible de se contenter d'un échantillon inférieur à 1 000 personnes. Sur la PureSpectrum Marketplace, le coût est calculé automatiquement lorsque vous saisissez les critères de ciblage et le nombre total de réponses complètes. Si vous avez besoin d'aide ou souhaitez accéder à des panels spécialisés, notre équipe de services est à votre disposition.

Comment puis-je me fier aux réponses à mon sondage ?

La qualité des données est essentielle dans le domaine des études de marché. Des réponses de mauvaise qualité donneront lieu à un ensemble de données de mauvaise qualité et pourraient conduire à des résultats trompeurs. Veillez à choisir un prestataire d'études qui accorde la priorité à la qualité. Vous serez ainsi assuré de tirer le meilleur parti de vos études de consommation.

En matière de recrutement de participants de qualité, PureSpectrum est un leader du secteur et a été récompensé. Chaque participant sélectionné par PureSpectrum est évalué par notre système de notation, PureScore™, et validé par des outils de déduplication tiers ainsi qu’une équipe d’analystes qualité. Notre technologie analyse et prédit efficacement le comportement des répondants afin d’évaluer leur crédibilité, leur fiabilité et leur cohérence. En savoir plus sur la manière dont PureSpectrum fait progresser les normes de qualité des données dans le secteur des études de marché.

Comment dois-je citer ma source d'étude de marché ?

Selon la publication concernée, le format de la référence bibliographique peut varier. Il est recommandé d'indiquer systématiquement la date de l'étude, la méthode utilisée et le nombre de personnes interrogées. 

Combien coûte la réalisation d'une enquête auprès des consommateurs ?

De nombreuses plateformes d'analyse proposent toute une gamme de structures tarifaires et de formules d'abonnement. En revanche, sur la plateforme PureSpectrum Insights, les rédacteurs sont libres d'effectuer des recherches au rythme dicté par leur calendrier de publication ; aucun abonnement n'est requis. Comme nous sommes également une place de marché d'échantillons, nous pouvons vous proposer des réponses à vos enquêtes auprès des consommateurs à un coût bien inférieur à celui de nombreux autres prestataires.

Prêt à intégrer des études de marché à votre stratégie de contenu ? Contactez notre équipe ci-dessous. Nous sommes impatients de collaborer avec vous ! Ou découvrez cet enregistrement de notre récente démonstration de la plateforme, spécialement conçue pour les spécialistes du marketing de contenu.