Verbrauchereinblicke für Content-Ersteller

So fügen Sie Ihren Inhalten fundierte Erkenntnisse hinzu

Content-Vermarkter und -Ersteller stehen vor der Aufgabe, ständig neue und ansprechende Inhalte zu erstellen, die Verbraucher auf ihre Website oder zu ihrer Marke führen. Auch wenn die Themen und Branchen vielfältig sein mögen, können Autoren ihren Arbeiten mehr Glaubwürdigkeit verleihen, indem sie Verbrauchererkenntnisse zu ihrem gewählten Thema sammeln. Einem Artikel oder einer Präsentation eine datengestützte Perspektive hinzuzufügen, mag komplex und zeitaufwendig erscheinen. Doch dank der Einführung von Online-Forschungsplattformen lässt sich eine Umfrage zur Verbraucherstimmung innerhalb von ein oder zwei Tagen starten, durchführen und auswerten.

Möchten Sie mehr erfahren? Hier sind einige der häufigsten Fragen, die unserem Team von Autoren und Content-Vermarktern gestellt werden:

Was ist eine Umfrage zur Verbraucherstimmung?

Eine Umfrage zur Verbraucherstimmung ist eine Art von Umfrage, die die Gefühle, Einstellungen, Verhaltensweisen und Motivationen der Verbraucher zu einem bestimmten Thema misst. Wenn diese Umfragen online über einen Marktplatz für Umfrageteilnehmer durchgeführt werden, können innerhalb weniger Tage problemlos Tausende von Antworten von Menschen aus aller Welt gesammelt werden. Die meisten Marktplätze für Umfrageteilnehmer erstellen zudem Profile der Befragten, sodass Nutzer spezifischere Zielgruppen wie Eltern, Haustierbesitzer, registrierte Wähler und B2B-Marktsegmente gezielt ansprechen können. 

Wie erstelle ich eine Umfrage zur Verbraucherstimmung?

• Legen Sie zunächst Ihr Thema fest. Haben Sie eine These, die Sie untersuchen möchten? Auch wenn Ihre Recherche Ihre Idee oder These vielleicht nicht immer bestätigt, kann sie doch die Grundlage Ihrer Arbeit bilden.
• Formulieren Sie als Nächstes Fragen, die sich direkt auf das von Ihnen gewählte Thema beziehen. Wenn Ihr Thema beispielsweise der steigende Benzinpreise und deren aktuelle wirtschaftliche Auswirkungen, sollten Sie grundlegende Fragen zu diesem Thema stellen, wie „Hat der gestiegene Benzinpreis Ihre üblichen Fahrgewohnheiten beeinflusst?“ und „Haben Sie eine der folgenden Verkehrsmittel als Alternative zum Autofahren in Betracht gezogen?“
• Fragen Sie die Befragten unbedingt nach ihrem jährlichen Haushaltseinkommen, ihrem Beschäftigungsstatus, ihrem Alter und anderen relevanten demografischen Angaben. Dies erleichtert die Auswertung und ermöglicht es Ihnen, die Stimmung der Verbraucher in verschiedenen demografischen Gruppen besser zu verstehen. 
• Zuletzt sollten Sie Ihre Fragen auf einer Plattform zur Datenerhebung formatieren. Viele Online-Plattformen bieten Nutzern die Möglichkeit, vorhandene Vorlagen zu verwenden oder eigene Fragen auf der Grundlage einer Reihe vorformatierter Fragen zu erstellen. Auf der PureSpectrum Insights-Plattform haben Sie diese Möglichkeit, können aber auch ein Word-Dokument hochladen und Ihre Umfrage von uns programmieren lassen. Unser Serviceteam steht Ihnen zur Verfügung, um Ihre Umfrage auf ihre Funktionalität zu prüfen und Ihnen gegebenenfalls Vorschläge zu unterbreiten, damit Ihre Umfrage den Best Practices der Branche entspricht.

Wenn Sie mehr über Tipps zur Erstellung von Verbraucherumfragen, bewährte Verfahren und hilfreiche Leitlinien erfahren möchten, schauen Sie sich bitte diesen Leitfaden. 

Wie führe ich eine Verbraucherumfrage durch?

• Sobald Ihre Umfrage fertiggestellt und in eine Umfrageplattform integriert ist, sollten Sie Ihre Zielgruppe definieren. Zu den gängigen Zielgruppen zählen die allgemeine Bevölkerung (nach dem Prinzip der Volkszählung) oder bestimmte Alters- und Geschlechtsgruppen. Die besten Marktplätze ermöglichen jedoch auch eine detailliertere Zielgruppenansprache durch eine Kombination aus Profiling und Screening-Fragen innerhalb der Umfrage. So können Nutzer sowohl Nischenzielgruppen als auch spezifische B2B-, Fach- und Gesundheitssektor-Befragte finden. 
• Als Nächstes sollten Sie festlegen, wie viele ausgefüllte Fragebögen Sie für Ihre Umfrage sammeln möchten. Für die meisten Verbraucherumfragen empfehlen wir in der Regel eine Stichprobengröße von 500 bis 1.000, je nachdem, welche Datenaufschlüsselungen Sie bei der Analyse vornehmen möchten. Bei eher nischenorientierten oder genau definierten Zielgruppen ist es in Ordnung, weniger als 1.000 Antworten zu sammeln. Auf dem PureSpectrum Marketplacewerden die Kosten automatisch berechnet, sobald Sie die Zielkriterien und die Gesamtzahl der vollständigen Antworten eingeben. Wenn Sie Hilfe benötigen oder Zugang zu speziellen Panels benötigen, steht Ihnen unser Serviceteam gerne zur Verfügung.

Wie kann ich den Antworten auf meine Umfrage vertrauen?

Die Datenqualität ist für die Marktforschung von entscheidender Bedeutung. Antworten von minderer Qualität führen zu einem unbrauchbaren Datensatz und können irreführende Ergebnisse zur Folge haben. Achten Sie darauf, einen Marktforschungsanbieter zu wählen, bei dem Qualität an erster Stelle steht. So stellen Sie sicher, dass Sie die Wirksamkeit Ihrer Verbraucherforschung maximieren.

Wenn es um die hochwertige Rekrutierung von Befragten geht, ist PureSpectrum branchenführend und Preisträger. Jeder über PureSpectrum rekrutierte Befragte wird durch unser Bewertungssystem PureScore™, und wird durch Deduplizierungstools von Drittanbietern sowie ein Team von Qualitätsanalysten unterstützt. Unsere Technologie analysiert und prognostiziert das Verhalten der Befragten effektiv, um deren Glaubwürdigkeit, Zuverlässigkeit und Konsistenz zu bewerten. Lesen Sie mehr darüber, wie PureSpectrum die Datenqualitätsstandards der Marktforschungsbranche vorantreibt.

Wie soll ich meine Marktforschungsquelle zitieren?

Je nach Publikation kann das Format für Ihre Quellenangabe variieren. Es empfiehlt sich, stets das Datum der Studie, die Art und Weise, wie die Studie durchgeführt wurde, sowie die Anzahl der befragten Personen anzugeben. 

Wie viel kostet die Durchführung einer Verbraucherumfrage?

Zahlreiche Insight-Plattformen bieten eine Vielzahl von Preismodellen und Abonnementangeboten an. Auf der PureSpectrum Insights Platform können Autoren jedoch ganz nach den Anforderungen ihres Content-Kalenders recherchieren; ein Abonnement ist nicht erforderlich. Da wir gleichzeitig ein Marktplatz für Umfrageteilnehmer sind, können wir Ihnen Antworten auf Ihre Verbraucherumfragen zu deutlich geringeren Kosten anbieten als viele andere Anbieter.

Sind Sie bereit, Marktforschung in Ihre Content-Strategie zu integrieren? Kontaktieren Sie unser Team über den untenstehenden Link. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit mit Ihnen! Oder sehen Sie sich diese Aufzeichnung unserer aktuellen Plattform-Demo an, die speziell für Content-Marketer erstellt wurde.