Quels logiciels les analystes en études de marché utilisent-ils ?

L'époque de l'analyse manuelle des études de marché est révolue. Les spécialistes du marketing n'ont plus besoin de se poster dans la rue pour demander aux gens s'ils se souviennent des publicités qu'ils ont lues dans un magazine. À l'époque, les études étaient menées à petite échelle et ne concernaient qu'une population restreinte. Les spécialistes du marketing devaient émettre des hypothèses, voire jouer aux devinettes, pour tenter de comprendre comment attirer leur public cible et créer les produits ou services susceptibles de l'intéresser. Aujourd'hui, grâce à une plateforme d’analyse des études de marché ou logiciel d'analyse d'études de marché, les analystes peuvent collecter et interpréter des données plus précises en moins de temps.

Toutes les plateformes et tous les logiciels d'études de marché ne se valent pas, cependant. Certains peuvent recueillir des informations provenant de sources peu fiables ou proposer des fonctionnalités limitées, ce qui oblige les analystes à payer pour plusieurs plateformes différentes afin d'obtenir tout ce dont ils ont besoin. Comment, alors, savoir lesquels utiliser ? Nous avons créé ce guide pour vous aider à y voir plus clair.

Qu'est-ce qu'un logiciel d'étude de marché ?

Les logiciels et plateformes d'analyse d'études de marché collectent des données sur le comportement des clients et les tendances générales du marché. Ils aident les entreprises à déterminer quel public cibler dans le cadre de leurs actions marketing, quels produits et services proposer, et quels sont les retours de leur public cible. Une fois les données collectées, le logiciel ou la plateforme les compile sous forme de tableaux de bord et de rapports. Ceux-ci vous permettront de visualiser, de comprendre et d'interpréter plus facilement ces données. À partir de là, vous pouvez prendre des décisions plus éclairées sur la meilleure façon d'attirer et de fidéliser vos clients.

PureSpectrum est l'une de ces plateformes d'analyse d'études de marché, qui propose deux solutions technologiques pour vous aider dans vos études quantitatives :

• Marketplace utilise des technologies de pointe et l'automatisation pour vous donner accès à des répondants de grande qualité issus de plus de 60 pays.
• Informations Cette plateforme vous permet de cibler votre public, de créer des sondages personnalisés et de recueillir des commentaires en temps réel, facilement compréhensibles grâce à un tableau de bord analytique clair et intuitif.

Chacune de ces plateformes peut être utilisée de manière autonome, mais elles sont également intégrées pour offrir une solution de recherche complète de bout en bout.

Qu'est-ce qu'un outil d'étude de marché ?

Les outils logiciels d'étude de marché sont des fonctionnalités qui s'intègrent à la plateforme. Par exemple, certains outils aident les entreprises à envoyer des sondages pour recueillir l'avis des consommateurs, tandis que d'autres permettent de regrouper ces données en un seul endroit. D'autres encore peuvent vous fournir des informations sur vos concurrents, ainsi que sur la rentabilité et la portée de vos propres actions marketing. Pour en savoir plus sur les différents outils d'étude de marché et leurs fonctionnalités, examinons les plateformes de PureSpectrum.

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Outils disponibles sur la plateforme Marketplace

• Diffusion automatisée garantit que votre public cible verra vos enquêtes et y répondra.
• PureScore™ garantit que seuls des répondants de qualité répondent à vos enquêtes.
• Déduplication du panel garantit que chaque enquête provient d'un répondant unique et que les réponses à l'enquête ne sont pas dupliquées.

Outils de la plateforme Insights

• Accès immédiat aux données démographiques de base 
• Des graphiques automatisés pouvant être filtrés et comparés à la demande
• Rapports croisés comprenant des tableaux de données et des tests statistiques
• Données exportables au format Excel, PPT et SPSS pour une analyse plus approfondie
• Données tendancielles issues de plusieurs périodes de collecte vous permettent de comprendre l'efficacité de vos efforts marketing au fil du temps, afin que vous puissiez vous adapter à l'évolution de l'opinion de vos clients à l'égard de votre entreprise.

Lorsque vous choisissez une plateforme d'analyse d'études de marché, assurez-vous qu'elle dispose de tous les outils nécessaires pour collecter rapidement un large éventail de données fiables.

Comment analyser les études de marché ?

Une fois que vous avez rassemblé toutes vos données, il existe plusieurs façons de les analyser pour mieux comprendre ce que vous observez. PureSpectrum propose plusieurs options :

• Tableaux de bord dynamiques Tableaux de bord prêts à être présentés, disponibles pendant la collecte des données, qui permettent aux utilisateurs de filtrer, comparer et analyser les données en temps réel.
• Tableaux de données automatisés des tableaux statistiques vérifiés et exportables, disponibles en un clic pour une analyse plus approfondie.
• Rapports personnalisés Nos chercheurs internes sont à votre disposition pour créer des rapports personnalisés au format PDF, PowerPoint et Excel, en fonction des besoins du client. Cela vous fera gagner du temps et permettra de présenter les données dans le format le mieux adapté à leur utilisation.

Rassembler toutes les données nécessaires à cette analyse peut sembler une tâche ardue. Grâce à une plateforme d'analyse d'études de marché telle que PureSpectrum, vous pouvez toutefois consulter les résultats de vos enquêtes en temps réel, automatiser les tableaux croisés, effectuer des tests de signification, et bien plus encore. Vous gagnerez du temps lors de la collecte de vos données et pourrez plus facilement les analyser et en tirer parti une fois qu'elles auront été regroupées dans PureSpectrum.

Choisissez l'une des meilleures plateformes d'études marketing : PureSpectrum

Pour élaborer des stratégies marketing efficaces de manière optimale, vous avez besoin d'une plateforme qui vous permette d'atteindre facilement votre public cible, de recueillir ses commentaires et de les analyser. PureSpectrum est cette plateforme. Non seulement vous pourrez envoyer des sondages et obtenir des données de qualité, mais vous disposerez également d'un espace pour synthétiser et analyser l'ensemble de ces informations. Notre plateforme créera même en un clin d'œil des graphiques et des tableaux pour vos rapports et vos présentations.

Pour commencer votre analyse d'étude de marché, demandez une démonstration de notre plateforme.